财报告捷 网易游戏2013产品布局全面解析

2013年02月07日09:44 来源:作者:网友评论0

  2013年2月7日,网易公布了2012年Q4财报以及2012年年度财报。数据显示,2012年第四季度,网易在线游戏服务收入为20亿元人民币,环比增长13.6%。此外,网易2012年全年在游戏方面的收入为73亿元人民币,比2011年增长10.6%。

  在整个端游市场营收增速放缓的大环境下,网易能够交出这份漂亮的答卷,而且主要靠自主研发产品发力,殊为不易。

  【各具特色 原创精品的梯队效应】

  玩家提到网易,首先想到的除了代理暴雪游戏《魔兽世界》,必然是《大话西游》和《梦幻西游》两大系列的经典作品。从2012年全年财报中可知,西游系列当年成就了网易在2D回合制网游市场的主地位,奠定了其在网游行业位居前列的基础,如今仍然是网易游戏营收的重要支撑。

  同时代的许多游戏都已风流云散,西游系列却四季常青,秘诀是什么?《梦幻西游》营销总监吴鑫鑫在接受媒体采访时曾说,“现在的梦幻西游如果和2007年相比,内容增加了100%,我们不仅做加法也做减法,不受欢迎的部分就去掉。”而就在上周,大话2公布了其第十四部资料片的预告CG。吸收新玩法,维系老感情,西游系列也许真的能够成为中国玩家“可以玩一辈子的好游戏”。

  财报中丁磊还提到,2012年,《天下3》、《倩女幽魂》和《武魂》这三款新品对网易贡献卓著。《天下3》在这一年中经历了从内测到公测,从普通版升级为3DX版的重大改变,其全新的体积光光照渲染、满布机关陷阱的浮空战场、人与场景实时交互的剧情模式……不仅征服了中国玩家,也让来自美、日、韩等国的海外玩家赞不绝口。而《倩女幽》以玩家代表大会的形式听取意见完善游戏,在不到一年的时间里,进行了962项游戏内容更新,修复改进6880个细节,年末喜获2012金翎奖“玩家最喜爱的十大网络游戏”殊荣,当真实至名归。

  而《武魂》作为一款2.5D武侠题材网游,取得的市场成绩更像是一个奇迹。游戏基于双引擎开发,从无锁定操作到一门双系,让玩家之间的战斗再也没有惯例可言。再加上开放型技能池和江湖技能的千变万化,在《武魂》的世界里,摒弃了僵化的职业设定,玩家必须依靠自身操作实力取胜。它的成功说明游戏性仍是超越画面、音乐、宣传的终极存在。

  【细分市场 以玩家为本的研发态度】

  网易已经拥有了中国市场上最受玩家欢迎的回合制游戏(西游系列)和MMORPG(魔兽),却并没有满足于现有的成绩,停止其创新的脚步。今年至少有三款产品如巨石投水,在相关细分市场中掀起了波澜。

  《英雄三国》是网易2012年的核心产品之一,也是网易在DOTA类英雄对战网游市场的一次尝试。游戏以三国史实和名著《三国演义》为背景,首次提出“三方对战”模式,运用手绘画风和虚幻3引擎,真实还原了三国时代群雄割据的乱世纷争。2012年4月开启过“演武首测”,预计会在2013年4月再次开测。

  《斩魂》是网易自主研发的“3D大型闯关格斗网游”。游戏兼顾写实华丽的高分辨率3D画面,与街机游戏级的一流打击操作体验,同时突破性地融入MMORPG式大型交互玩法——从画面、操作、玩法上全面升级横版网游的品质标准。游戏目前已经进入不删档内测阶段,2013年将推出全新系统,同时对职业、竞技场、义军演练玩法进行全面改版。

  《游戏星城》首创了“模拟人生+开放式游戏世界”的复式游戏结构,提供了自由百变人生玩法和新颖激烈的多人竞技游戏平台,力图为玩家提供“动静结合”的休闲新体验。2012年10月开启测试,目前根据测试情况闭关调整中。

  【异业合作 大众群体的二次覆盖】

  所有的游戏厂商都在忙着做两件事:拉新用户和维系现有用户忠诚度。前者需要提高品牌知名度,后者需要增加品牌美誉度,跨界合作成为网游行业屡试不爽的营销利器。网易游戏秉承一切从玩家需求出发的理念,在这方面也频出奇招。

  以《大话西游2》为例,去年年底,大话2携手达能中国饮料旗下著名品牌——脉动,发起“喝脉动 赢神兽”的品牌活动,并且随之展开系列的深度合作内容。开发组在游戏中设计了专属NPC“大唐水伯”,玩家只要完成相关任务就有机会获得脉动十足礼包,集齐游戏内卡片还能参与抽取神兽大奖活动。而《梦幻西游》则选择与年轻化电商品牌凡客诚品合作,定制了三系列共44套《梦幻西游》主题服装,丰富新生代玩家的时尚生活。

  随着交友类娱乐节目的兴起,游戏人上节目被集体灭灯的新闻屡见不鲜。为展现游戏玩家的真实风采,扭转公众对于网游的刻板印象,网易游戏也多次“触电”,打造属于玩家自己的交友节目。如大话2与湖南卫视《我们约会吧》联姻发起的“一万年太久,只想1314牵你手”征友活动,梦幻携手金牌主持黄子佼制作的《梦幻来了之我们组队吧》网游玩家交友秀,不仅使品牌名称家喻户晓,更提升了现有用户的自豪感和归属感。

  【新作井喷 网易游戏的壮志雄心】

  在某知名游戏媒体的2013年新游前瞻系列专题中,网易游戏被归类为“国人的惊喜”。《剑》、《藏地传奇》、《爆裂天空》、《游戏星城》、《英雄三国》……代号F、代号2012、甚至连代号都还没有的神秘新游,无不凝聚着万千玩家的殷殷期待。

  《龙剑》是网易研发的3D次世代MMORPG,集合了网易最尖端的技术和资源,带来“实感”为核心的战斗体验。Next-G次世代游戏引擎、超越普通3D 游戏1000余倍的高模搭建、每个动作的细节都经过严格计算,带来无可比拟的视觉感受。游戏邀请了专业武术演员进行真人动作捕捉,打造逼真动作效果。2012年3月30日,网易在广州召开《龙剑》次世代概念发布会,随后进行了两次小范围技术测试。较大规模的测试或在2013年下半年进行。

  《藏地传奇》是网易战魂工作室历时3年研发的一款以神秘藏域为背景世界观的“第三代战斗网游”,也是国内外首款藏域背景的网游产品。为追求“最纯粹”的战斗,《藏地传奇》抛开了锁定站桩式战斗、半锁定依靠群攻的割草式战斗,采用了全职业所有技能无锁定目标的战斗模式,省去一切繁琐点怪、选怪过程的同时,强调了战斗的真实互动性,让战斗变得更加直接。游戏于2012年12月启动了首次限号测试,玩家也要在2013年才有机会揭开它的神秘面纱。

  《爆裂天空》由网易雷电工作室研发,是网易首款2D“横版飞行射击网游”,2012年12月12日进行了小范围保密首测。这款游戏融合了装备道具系统、技能系统、任务系统、宠物系统、PK系统等多元玩法体系,同时又保持了八九十年代经典街机游戏的特色风格,适合全年龄段玩家参与。游戏计划在2013年3月开放第一次对外测试。

  丁磊表示,“持续稳定的资料片发布和新产品研发,继续成为引领2013年在线游戏业务增长的核心主题。”我们有理由相信,网易游戏也将继续为网易财报提供稳定的增长动力。

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