龙虎豹:创世西游接棒 新老产品呈现网易细分战略

2011年02月25日09:07 来源:多玩原创作者:于翔网友评论0

  长久以来,对于网易游戏业务,产业焦点基本集中于《梦幻西游》和《大话西游》两款旗舰产品。这种现象在运营《魔兽世界》后也未改变太多。究竟原因,莫过于网易在游戏业务长期以来依靠“西游”系列的单一性,而暴雪的产品——令人兴奋,但在其上取得成绩与战略或者布局关联并不那么紧密。

  但从网易公布的2010年Q4及全年财报来看,这种态势已经开始改变,网易已经有策略地打出了组合拳。财报数据显示,2010年第四季度,网易营收17亿元人民币,其中在线游戏收入达14亿元,2010年全年营收达57亿元人民币,其中在线游戏营收49亿元人民币,网易CEO丁磊表示:“代理产品《魔兽世界》和网易自研产品《天下贰》、《大唐无双》、《大话西游2》等产品的出色表现,使得在线游戏收入在2010年增长了47%。”

  而从近三年的财报营收数据来看,除在2008年第三、四季度,网易在线游戏业务营收出现下滑之外,在随后的时间里,网易的在线游戏业务均保持稳步增长态势,而2010年全年49亿元的在线游戏收入,对比2008年的25.49亿元,增长高达52%,单就三、四季度对比,2010年Q3、Q4网易在线游戏营收达27.2亿元人民币,而2008年同期则为13.48亿元,而对比产品线和分析师提问则不难发现,与2008年第三、四季度仍主要依靠《梦幻西游》、《大话西游2》相比,2010年同期网易的产品线更加丰富,且针对细分市场所推出的不同产品开始发力并使其受益颇丰。

  也正因此,龙虎豹认为,网易的细分市场战略已经初见成效,在《梦幻西游》、《大话西游2》等老产品外,类似于《天下贰》、《大唐无双》、《魔兽世界》等原创和新品都已开始构成稳定的盈利点。

  首先来看老产品,在今日结束的电话会议上,网易CEO丁磊在回合分析师提问时表示:“《大话西游2》这款运营已8年的老产品本月在线人数在创新高。”与此同时在网易财报内文也表示:“《大话西游2》的营收创下新高。”而从百度指数来看,《大话西游2》在过去一年的走势较为稳定,关注指数峰值达到23726,发生在第三季度,但该季度正值暑假,属于传统旺季,而单看第四季度关注指数峰值则为17913,为全年第五高。尽管网易官方并在财报中透露具体在线人数,但结合相关百度指数以及丁磊言论,至少可以表明在2010年,以《大话西游2》、《梦幻西游》为首的老产品的运营走势稳定,仍然是网易本身重要的盈利点。

  其次在来看新产品,事实上网易针对细分领域市场推出新产品的战略早在2009年便已开始,当时针对公司在代理产品以及3D产品均无成功作品的事实,网易斥巨资取得了《魔兽世界》在华新一轮为期三年的运营权,在随后的第三季度又推出自主研发,回炉打造的3D产品《天下贰》,其中后者在第三季度开始贡献营收,而前者也在2010年初通过新闻出版署审批后开始发力,并在同年7月《巫妖王之怒》过审之后达到高峰。据虎豹获得的第三方数据统计,截止至2010年8月中旬,《魔兽世界》平均在线在93万至104万之间,《天下贰》则在20至25万之间,截止至9月,网易副总裁陈伟安表示“网易已占据3D网游市场一半的份额。”与此同时网易还针对2.5市场的空缺推出了原创产品《大唐无双》,并使之在线超过20万,针对不同的细分领域市场,网易都依靠不同的新品较好的站稳了脚跟,从而使得网游营收持续增长。

  此外,网易在已有的西游系列中进行再次细分和挖掘,以“第二代回合制网游”的概念推出《创世西游》,其产品经理倪柠认为,回合制市场仍有大量用户的需求没有得到充分的适应和满足,在保有网易“西游系列”目前的用户量的基础上,以新产品对细分市场进行探索是网易“西游”系列产品的下一个增长点所在,而这一战略任务则落在新游戏《创世西游》上。据《创世西游》方面透露的消息,从过去近一年的内测数据分析,《创世西游》在拉动回合制市场增长将起到积极的作用,而网易内部各产品之间的用户结构会趋于更加优化。

  结合以上事实,龙虎豹认为,在现有“细分市场”战略初步取得成效的情况下,网易未来的发展将围绕三点展开:

  一、继续巩固和维护老游戏,因为《梦幻西游》、《大话西游2》经过多年的积累,不但能够一定时间内继续贡献稳定的营收,同时也网罗了相当一大批具有忠诚性的2D用户。

  二、针对新的细分领域市场不断推出新产品,以满足不同用户的需要。如当前网易已计划于3月针对3D回合制网游市场推出《创世西游》,而在4月网易同时将推出杭州研究院的首款作品《倩女幽》。

  三、利用旗下暴雪系产品与现有网易平台充分互补,通过《魔兽世界》、《星际争2》独特的魅力与其它产品所不具备的“全民性”打造全新网易平台的“用户链条”。对此,一位网易内部人士含混的向龙虎豹表示:“暴雪系的用户对于网易平台太重要了,他与现有的网易用户不冲突,同时又可以很好的形成互补。”

  从财报数据的曲线来看,网易已经度过了内部多产品线之间因资源协调,运营磨合而造成的平原振荡状态,今年的增长势头可期。但对于投资者需要注意的是,结合2011年1、2月份季节性因素影响,以及网易新游戏产品档期的分布,龙虎豹预测网易2011年Q1财报可能较2010年Q4仅有小幅度增长,其价值提升的关键在于2011年第二三季度。 (编辑/张澄)

 

龙虎豹网游雇主调查一:“我不要大学生!”

温馨提示:玩家可通过手机登陆duowan.cn阅读多玩新闻。

分享到:

联系我们

  • 联系电话:010-82737919转8121
  • 联系邮箱:tiger_LHB#163.com