手机游戏领域 AppStore大战Gameloft超越EA

2011年01月12日10:37 来源:GameLook作者:GameLook网友评论0

  说到手机游戏发行领域,就不能不提到EAMobile和Gameloft这两大发行巨头。

  这两家公司财力相当,EAMobile在2010财年的销售额是2.12亿美元,Gameloft在2010年前九个月的销售额约1.42亿美元。但如果细究它们在苹果AppStore这个目前规模最大、透明度最高的应用商店中的表现,就不难发现这两者的运营理念差异不小。以下是Gameloft与EA在游戏发行量、游戏版本数量、授权作品数量、价格波动情况等几个回合的PK情况:

  游戏发行量

  最令人意外的是,Gameloft的游戏发行量几乎是EAMobile的两倍,而且它更善于抓住AppStore的商机,在2008年发行了22款游戏,而EA在同期仅向该平台发行了6款游戏。

  不过如果观察付费游戏发行量,这两者的差距就比较小了,Gameloft现在共有124款付费游戏,EA是78款。

  但需要注意的是,Gameloft的免费游戏规模庞大,几乎占该公司发行总量的三分之一,而EA免费游戏仅占其发行总量的四分之一左右。

手机游戏领域 AppStore大战Gameloft超越EA

  从中可以看出Gameloft的AppStore攻略是,面向iPhone和iPad发行不同的游戏,同时会针对两个平台推出免费版本的游戏。

  与其他应用开发商不一样,这两者的游戏并不走iPad高价,iPhone低价的路线。

  游戏版本数量

  如果再深入分析系列游戏发行量,假如把《FIFA》、《Let’sGolf》、《Scrabble》等每一个系列看成一部作品,那么Gameloft的这类游戏发行量就是72部,而EA是55部。换句话说,Gameloft的这类系列游戏(游戏邦注:包含免费版本、iPhone/iPad版本、续集版本)的发行量将近三分之二,而EA的同一比例则低于二分之一。

  这组数据最能说明这两家公司在AppStore念的是不同的生意经。

  从中可以看出,Gameloft如果发行了一款iOS游戏,那么它就会针对iPhone、iPad全面突破,面向两个平台推出免费、付费版本和继集版本。

  反观EA,它在游戏发行上就不那么给力了,最明显的表现是,它的免费游戏发行量实在太少,而且也很少推出继集版本。

  授权作品数量

  EA对授权作品的依赖性很大,约7%的iOS游戏是基于电影或其他领域的授权作品,还有11%游戏来自海之宝(Hasbro)的品牌授权,还有14%是EA传统游戏的授权产品。

  Gameloft当然也发行授权游戏,但仅4%的游戏是来自姐妹公司育碧的PC、掌机游戏授权,还有6%是以电影为主的外部品牌授权。

  在EA的iOS游戏中,授权作品的比例高达32%,而Gameloft的这一比例仅10%而已。

  价格波动情况

  产品定价也是这两者最大的区别之一,虽然它们原先的游戏平均售价差别不大,Gameloft是4.40美元,EA是4.66美元,但游戏价格总会随着时间推移而逐渐走低,所以Gameloft目前的游戏平均零售价是2.72美元,EA是2.95美元。两家公司的游戏价格都下滑了37%左右。

手机游戏领域 AppStore大战Gameloft超越EA

  这两者的主打付费游戏的价格点都是4.99美元、6.99美元和9.99美元。

  虽然Gameloft最核心的价格点是6.99美元,EA是4.99美元(多数为孩之宝授权作品),但Gameloft还没有一款游戏的价格超过9.99美元,而EA却还有一些游戏的售价高达12.99美元甚至是14.99美元。

  另外,这两者的价格起伏也很值得对比。

手机游戏领域 AppStore大战Gameloft超越EA

  有不少EA热门游戏削价时跌到了99美分,这一点在2010年圣诞折扣期间的表现最为典型。而Gameloft的定价策略则相对透明,大部分4.99美元的游戏都能稳定维持原价,多数游戏的售价选项是99美分、4.99美元、6.99美元。

  从这一轮对比中可以看中,EA游戏的价格调整幅度真有点大了。虽然《Madden》和《NeedforSpeed》这类特级游戏调回原价后仍然会很有市场(游戏邦注:它们曾经推出99美分限时特价促销活动),但这种价格大波动实着令用户纠结,因为大多数玩家还是比较支持Gameloft的99美分低价、4.99美元均价、6.99美元高价的稳定政策。

  结论

  综上所述,Gameloft在AppStore中比EA更占优势,因为它发行的游戏数量更多,对外部授权作品的依赖性较小,它以创造自己品牌的游戏为主,致力于游戏项目延伸,而且奉行稳定可靠的价格路线。

  EA的运营理念就比较传统了,它大量发行外部授权作品,产品结构比较单一。虽然Gameloft并非十全十美,但至少它的运营方式更灵活有弹性。

  另外需要指出的是,Gameloft的大部分游戏都是自产自销,这就很容易掌握游戏继集、免费版本、升级版本的开发情况,而EA发行的不少游戏却是出自第三方工作室之手。

  虽然上述的种种分析都很有意思,但相信大多数人最想知道的还是,EA和Gameloft究竟谁在AppStore中最能吸金?

  不幸的是,这两者都不肯透露具体数据,也许它们到1月底或者2月初的时候才会公布圣诞期间的销售额,让我们拭目以待吧。(编辑/卷毛兔)

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